非常可樂
外观
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类型 | 软饮 |
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起源地 | 中国 |
制造商 | 娃哈哈集团 |
始创时间 | 1998 |
口味 | 可乐 |
非常可樂(英語:Future Cola)是浙江杭州娃哈哈所生產的可乐,属娃哈哈集团旗下商标。在美国以“中国可乐”(China Cola)之名发售[1]。
历史
[编辑]于1998年推出的非常可樂頗受中國媒體注目,視此為中國民族企業挑戰美國可口可樂及百事可樂公司的舉動,因而引起廣泛的報道。自1998年5月投產後,非常可樂亦利用民族情感推銷產品,其口號為「非常可樂,中國人自己的可樂」,但為避免與兩大可樂集團正面交鋒,非常可樂集中在中西部市場及農村等遍遠地銷售,該年佔中國微碳酸飲品市場的12%。套用宗慶后的話:「一級城市是可口可樂與百事可樂的天下,我們與他們正面交鋒肯定會失敗。所以非常可樂避開風頭,轉而搶佔了二三級市場。」[2]1999年,娃哈哈宣布签约庾澄庆成为非常可樂的代言人,其广告歌《亮出自己》中的歌词“年轻没有失败,只要亮出你自己”一度成为当年流行语。[3]
2003年,非常可樂年產銷量為62萬噸,是可口可樂在中國銷量的35%,和百事可樂在中國銷量的70%。2004年的娃哈哈開始擴大在城市的宣傳,但非常可樂仍倚重農村市場。
在2005年到2006年的巅峰时期,非常可乐曾在中国碳酸饮料市场占据15%的份额,尤其在二三线城市,市场份额一度高达30%。然而,中国的碳酸饮料工业起步较晚,设备和技术上难敌百事可乐和可口可乐等大品牌。[4]
娃哈哈在2021年12月底发布了"四大举措",旨在用AD钙奶和非常可乐两大IP推动品牌年轻化,打造娃哈哈的明星单品,这也使非常可乐成为娃哈哈战略方向的重要组成部分。[4]
2022虎年央视春晚,非常可乐作为指定饮品出现在春晚观众席上。[5]
相關條目
[编辑]參考資料
[编辑]- ^ 從農村異軍突起的中國可樂 非常可樂要從農村包圍可口可樂 P.76. 今周刊. 2004-02-05 [2023-10-27].
- ^ 新華網:沒有強勢領導就做不成事情 (页面存档备份,存于互联网档案馆) 2005年06月30日
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗?. 浙江新闻. 2020-06-01 [2024-02-25]. (原始内容存档于2024-02-25).
- ^ 4.0 4.1 白杨; 张函. 走上春晚的非常可乐,是娃哈哈打入年轻人的第一步吗?. 北京商报.
- ^ 澎湃新闻. 国货崛起大潮下,中国人距离一瓶属于自己的可乐还有多远?. finance.sina.com.cn. 2022-07-25 [2023-10-08].