營銷策略
策略的含義:在競爭中為達到一定的目的而進行的全局性,長遠性的謀劃。
市場營銷中不同層面的策略[編輯]
基本策略[編輯]
一般為企業使命,即企業為什麼存在。 一般受歷史和文化,所有者、管理者的意圖和想法,以及市場,環境的發展變化,資源條件,核心能力和優勢等因素影響。
發展策略[編輯]
企業遠景,即企業領導人希望公司發展成為什麼樣子,一般有以下幾種:
競爭策略[編輯]
一般為攻擊現有或潛在的競爭者的計劃,一般有以下幾種:
參見[編輯]
註釋[編輯]
參考文獻[編輯]
- 加里・阿姆斯特郎:《科特勒市場營銷教程》.華夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
- 菲利普・科特勒:《市場營銷管理》.中國人民大學出版社 2003,ISBN 978-7-300-04057-8
延伸閱讀[編輯]
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