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交易赠券

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交易赠券是在现代会员卡出现之前，商家在忠诚计划中向顾客发放的小型纸券。[1]与零售商的优惠券类似，这些纸券只有几毫(千分之一美元)的现金价值，但当顾客积累了一定数量的纸券时，他们可以与交易券公司(通常是交易券的第三方发行者)交换奖品，如玩具、生活用品、家具和电器。[2]

历史[编辑]

起源[编辑]

1891年，威斯康辛州的舒斯特百货公司开始发行交易赠券。[3]起初，这些邮票只发给用现金付款的顾客，作为他们不使用信用卡购物的回馈。[1]其他零售商也很快开始效仿这种做法。例如，位于费城和匹兹堡的食品制造商和分销商的L. H. Parke公司，它们的产品包括咖啡、茶、香料和罐头食品。他们在1895年建立了一个名为Parke's Blue Point Trading Stamps的交易赠券计划。[4]Parke公司在费城和匹兹堡的总部大楼里设立了展厅，顾客可以在那里挑选和购买优质商品。

独立的交易赠券公司[编辑]

1896年，S&H公司作为一家独立的交易赠券公司在美国成立。到1957年，约有200家交易赠券公司存在。[3]通常，商家会向第三方交易赠券公司支付赠券费用，并宣传他们在购买时会提供赠券。[1]大型零售商通常会获得折扣赠券，而较小的零售商则必须支付交易赠券的全部费用。[5]这样做的目的是让顾客衷于商家，他们就会继续在同一商家进行购物，以获得足够的赠券来兑换商品。[6][7]顾客可以在收集册里贴满赠券，然后拿着这些收集册去赠券交易公司的兑换中心兑换奖品。[6]顾客也可以将收集册邮寄给赠券交易公司来兑换奖品。[2]在20世纪70年代和80年代，商人发行的利率是每购买10美分的商品发放一张赠券。一本收集册大约需要1200张赠券才能贴满，相当于购买金额为120美元。[8]

在美国，最受欢迎的商业赠券品牌之一是S&H Green stamps(俗称“绿色赠券”)，但其他大型品牌包括Top Value赠券、Gold Bond赠券、格纹赠券、Blue Chip赠券、Quality赠券、Buccaneer赠券和Gold Strike赠券。[2][6][7] Texas Gold赠券主要由连锁杂货店H-E-B在德州发行，Mahalo赠券主要在夏威夷发行。

就连漫画出版商漫威漫画公司也在20世纪70年代进军了交易赠券领域，推出了“漫威价值赠券”。每一张价值赠券上都印有漫威角色（第一个角色是蜘蛛侠）并且通常会出现在漫威标题的信纸中。买家被建议把赠券剪下来收集(这种做法让未来的漫画收藏家很恼火，因为如果漫画被剪成小块做成价值赠券，它们的价格就会下降)，[9]漫威公司以50美分的价格售卖一本赠券收集册；如果一个人收集了一本收集册中的所有赠券，共100张，则有权在漫画书店和漫画展上享受折扣(包括圣地亚哥国际漫画展)。另一套赠券被称为“系列B”，它取代了只有一个人物的单一赠券，而是类似于拼图；当把这些赠券放在一起时，就会形成一幅完整的图像，通常是一位漫威明星(有一次是史丹·李本人)。这一概念于2006年在漫威聚焦系列赠券中重新出现，并于2017年作为漫威遗产计划的一部分再次出现。[10][11]

增长与衰退[编辑]

随着20世纪10年代早期连锁加油站的普及和20世纪20年代连锁超市行业的兴起，商业邮票的使用也随之增加。商家发现，向所有客户发放奖励比只向现金客户发放奖励更有利可图。[12]美国各地的司法管辖区都提出了有关使用交易赠券的法律提案，但常被驳回。[3][13]但部分商人团体比较排斥交易赠券，并在他们的地区极力阻止交易赠券的使用。[14]第二次世界大战后，随着超市开始发行交易赠券，交易赠券的使用范围扩大了。到1957年，约有25万家零售店在发行交易赠券，近三分之二的美国家庭在收集交易赠券。在此期间，赠券交易公司有1400 - 1600个零售中心，消费者可以在零售中心兑换他们收集的赠券来购买消费品。[3]上世纪60年代初，S&H绿色赠券公司(S&H Green Stamps)夸口说，它每年印制的赠券比美国政府印制的邮票还多。[6]据报道，1968年在美国售出的交易赠券价值超过9亿美元。[1]

从20世纪70年代初开始，交易赠券的使用量开始下降。 由于能源危机，加油站停止提供汽油，许多超市开始投入更多的钱来宣传低价，代替发行赠券。[1][7][15]在20世纪80年代，贸易赠券的流行度短暂回升，但总体上它们的使用量持续下降。[16]他们已被优惠券、信用卡公司提供的奖励政策和其他忠诚计划（如百货店的"优先客户"卡）所取代。[17]在20世纪90年代和21世纪初，大多数剩余的贸易邮票公司要么停止运营，要么转换为线上形式。[2][18]

国际交易赠券[编辑]

一本二十世纪中期的英国赠券收集册。

加拿大[编辑]

加拿大约在1900年开始使用交易赠券，但在1905年被加拿大政府禁止使用。1959年，杂货连锁店Loblaws推出了他们的幸运绿色赠券计划，在温尼伯的一家IGA超市开始了交易赠券计划。尽管面临法律挑战，但该交易赠券仍是合法的，因为它们不符合加拿大刑法中对交易赠券的定义。[19]2018年第42届加拿大议会期间，除过时条款外，《刑事法典》中反对交易增曲的条款被C-51法案删除。[20]

英国[编辑]

20世纪60年代，交易赠券的使用已经蔓延到英国。企业家理查德·汤普金斯在英国创立了绿盾赠券公司。基于类似的模式，虽然绿盾赠券独立于S&H绿色赠券，但仍带有类似的商标。汤普金斯的公司开始向加油站和小型零售商出售赠券，并于1963年与特易购超市（Tesco）签署了“绿盾赠券”特许经营权。[21]S&H公司也开始在英国发行他们的邮票，但颜色改为粉红色。[22]1965年，英国合作社运动提供交易赠券，作为向其消费者分红的新手段。[23][24]

参考文献[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 Morrell, Alan. Whatever Happened To ... trading stamps?. Democrat and Chronicle. [2023-12-23] （美国英语）. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 The Trading Stamp Story. Studio Z-7 Publishing. [2023-12-23] （英语）. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 Clapp, Newell A. Trading Stamps (PDF). Ohio State Law Journal. 1962, 23 (1 (1962)): 35-55 [24 December 2023]. 
  4. ^ Parke's Blue Point Trading Stamps. AN IRWIN FAMILY HISTORY BOOKS. 
  5. ^ Marketing Communications 50 12. March 22, 1905: 30–31. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 Mastrangelo, Joseph P. Green Stampede: The Redeeming History of Trading Stamps. The Washington Post. 1980-01-22. ISSN 0190-8286. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 Moore, Sam. Trading stamps were more than currency for some. Farm and Dairy. 2012-08-02 [2023-12-23] （美国英语）. 
  8. ^ Young, William H.; Young, Nancy K. The 1950s. Greenwood Publishing Group. 2004-01-01: 56. ISBN 9780313323935. 
  9. ^ Tuck, Matt. Hulk 181: Stamp or No Stamp?. GoCollect. 2019-05-08 [2023-12-24] （美国英语）. 
  10. ^ Dig These 13 Sensational MARVEL VALUE STAMPS. 13th Dimension, Comics, Creators, Culture. 2023-02-18 [2023-12-24] （美国英语）. 
  11. ^ Marvel Values Stamps Index. Marvel Value Stamps - The Unofficial Index. 2018-09-08 [2023-12-24]. 
  12. ^ Why Are Coupons Worth 1/100th of a Cent?. Mental Floss. 2011-01-11 [2023-12-24] （美国英语）. 
  13. ^ Callan Jr., Phillip J.; Jacobs, Norman I. Trading Stamps and the Law. Boston College Law Review. 1963-04-01, 4 (3). 
  14. ^ The Dry Goods Reporter 46. B.F. Jacobs. July 3, 1915: 59. 
  15. ^ Remembering Trading Stamps. www.chattanoogan.com. 2005-10-31 [2023-12-24] （英语）. 
  16. ^ Pounds, Marcia H. Redeemed Retailers Glad They're Sticking With Trading Stamps. tribunedigital-sunsentinel. 1985-08-19. 
  17. ^ Schlueter, Roger. Answer Man: Inflation licked trading stamp business. Bellville News - Democrat. 
  18. ^ BEYETTE, BEVERLY. The Chips May Be Down, but Don't Count 'Em Out. Los Angeles Times. 1993-08-19. ISSN 0458-3035. 
  19. ^ philcovex. Postal History Corner. [2023-12-24] （英语）. 
  20. ^ Harris, Kathleen. An unconscious person can't consent to sex, Liberals confirm in Criminal Code cleanup. CBC News. 
  21. ^ Tompkins, (Granville) Richard Francis (1918–1992), businessman. Oxford Dictionary of National Biography. [2023-12-24]. doi:10.1093/ref:odnb/9780198614128.001.0001/odnb-9780198614128-e-51347 （英语）. 
  22. ^ Buttle, Francis; Maklan, Stan. Customer Relationship Management: Concepts and Technologies. Routledge. 2015-02-11. ISBN 9781317654766. 
  23. ^ Wayback Machine (PDF). web.archive.org. [2023-12-24]. 
  24. ^ 1951-2000. web.archive.org. 2008-04-30 [2023-12-24]. 
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